The Weeknd lanzó el álbum Hurry Up Tomorrow, el cual es el más personal de la aclamada serie de trilogías del artista certificado con un diamante después de After Hours (2020) y Dawn FM (2022).
Previsto inicialmente para el 24 de enero y seguido de un concierto en el Rose Bowl, «Hurry Up Tomorrow» se pospuso debido a los devastadores efectos de los incendios de Palisades y Eaton.
Por respeto a los afectados por la crisis, The Weeknd decidió cancelar el concierto de presentación del álbum previsto en el Rose Bowl de Pasadena y donó un millón de dólares a la LAFD Foundation, al fondo de ayuda a los afectados por los incendios forestales de GoFundMe y al LA Regional Food Bank.
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Los beneficios de la canción del álbum «Take Me Back To LA» se donarán al LA Regional Food Bank, que proporciona ayuda alimentaria de emergencia a las personas directamente afectadas por los incendios forestales de Los Ángeles.
En colaboración con Spotify, The Weeknd también ha anunciado la «Pop Up Experience» Hurry Up Tomorrow, que tendrá lugar del viernes 31 de enero al domingo 2 de febrero en Nueva York. La experiencia es una instalación de arte experiencial que transportará a los fans en un viaje a través de la mente de The Weeknd en su acto final de esta trilogía.
El minorista especializado Hot Topic también mostrará una amplia colección del álbum Hurry Up Tomorrow, que incluye camisetas, sudaderas con capucha, pósters y mucho más, así como el vinilo de edición coleccionista Hurry Up Tomorrow de The Weeknd x Frank Miller. Estos artículos estarán disponibles en todas las tiendas Hot Topic del país y online en hottopic.com.